做健康家电第一品牌 康佳白电揭开新篇章

  11月25日，康佳白电在滁州举办了2017新品发布暨全球合作伙伴峰会，这是康佳白电历来规模最大的一次发布会。2016年在白电行业整体市场环境低迷的前提下，康佳白电稳扎稳打1-10月份整体销售实现增长，突破20亿规模，这让康佳集团对白电的信心更加明确。

  “作为集团的第二大支柱性产业，康佳集团会更大力度的支持”，在这次会议上，康佳集团董事局主席兼总裁刘风喜这样强调白电业务的重要性。

  在白电业务上康佳从始至终坚持走差异化的健康家电路线年康佳向市场推出的包括自清洗洗衣机、Kmini独立母婴洗衣机及云离子冰箱在内的多款健康家电均成为市场上炙手可热的产品。

  为了迎接新一年的白电市场，给用户打造更好的体验，康佳白电2017年全线产品的技术均实现了创新和提升。此次会议上，康佳发布了全面升级的第二代自清洗洗衣机，更洁净更健康;关爱母婴、倡导分类洗涤健康生活方式的Kmini独立母婴洗衣机创新应用六项健康技术，高效率节约能源;康佳冰箱2017风冷新品全面升级云离子四代技术，保鲜效果提升25%。尤其要指出的是康佳风直冷冰箱，兼顾了无霜与保鲜。

  差异化产品路线年实现了稳步增长。据康佳白电事业部总经理于海向记者介绍，今年1-10月份白电业务整体出售的收益实现了增长，11月份出售的收益预计同比增长40%以上，整体规模已突破20亿。白电业务的利润、库存周转等主要财务指标创造了近5年最好的表现，白电业务经过近2年大力度的调整变革已走上正轨。

  据悉，2016年除了产品差异化，康佳白电在研发和品质提升的投入上高于过去2年的总和。在智能制造方面，今年投入超过4000万。比如康佳白电今年投入1000万引进一台全进口的意大利真空吸塑机，就为了提高整个吸塑水平。

  在售后服务方面，康佳白电承诺，其风冷冰箱压缩机十年质保、整机三年包修，远高于国家标准。当然，这种承诺的背后是康佳白电对自身产品的信心。

  白电业务开展一系列变革以及稳健增长，给康佳内部不少鼓舞。于海说，今年的业绩表现比去年和前年有很大的提升，康佳内部团队气势回转，大家对未来的看法发生了改变。

  外部市场环境的走势也给康佳提振白电业务带来不少信心。虽然现阶段冰箱、洗衣机等市场景气度不高，甚至会出现负增长。但有一个普遍的看法是到2018年行业会反弹，是因为自2008年先后开始的家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策期进入市场的家电，到2018年开始将迎来更新换代需求。

  对康佳而言，白电业务依然有很大的拓展空间。5年内康佳白电从无到现在突破了20亿，在内外利好的综合因素下，康佳白电提出了到2020年突破50亿规模的目标，冰箱进入top5，洗衣机/空调进入top8，最终实现IPO。

  怎么落地?从集团层面，刘风喜表示，作为第二大支柱产业，集团会更大力度支持。机制上引入员工持股方式，长效激励。资源上，从品牌、资金、渠道上整体倾斜支持。产能上有明确的目的性对洗衣机、冷柜、空调的业务实时增加自主产品。

  于海则介绍，除了集团的全力支持外，白电业务会坚持以用户为中心、做最棒的产品。围绕这个核心，未来几年会展开很多工作。首先在研发上加大投入，未来5年每年投入不少于5000万元。在人机一体化智能系统上未来5年每年投入不少于5000万，产品实现局部定制化。在品牌年轻化上增加新媒体的投。采取积极的市场策略，强化供应链价值协同，同时线下进一步开拓空白区域，加大出口市场开拓力度。

  刘风喜表示，未来几年康佳白电会促进提升综合能力，让品牌在经营中影响力变大，实现康佳白电业务的长期健康发展。（明彦华）